清明假期“不負春光”：1.19億人次出游見證春天的熱情

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發布時間：2024-04-07
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隨著春意的漸濃，2024年清明節假期帶來了出游熱潮，經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

戶外游引領出游主題

春日的到來激發了人們對戶外活動的渴望，踏青賞花和戶外徒步成為假期熱門出游主題。全國各地的市政公園、郊野公園、主題公園和游樂園、歷史文化街區、商圈、重點旅游村鎮迎來游玩熱潮。特別是鞍山梨花節、洛陽牡丹文化節、天津海棠花節等花卉節相繼開幕，吸引了大量游客。飛豬旅行網數據顯示，假期國風賞花熱度同比增長近3倍，杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢成為賞花游的熱門城市。社交平臺上，國風穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門關鍵詞。

各地通過結合國風、漢服、傳統集市和詩詞文化等元素，如青團制作、手繪風箏放飛等節日特色群眾文化活動，豐富了游客體驗。例如，河南開封舉辦清明文化節，北京、江蘇、安徽等地將公園景區與民俗文化活動相融合，烘托節日氛圍。攜程平臺數據顯示，公園類景區搜索熱度同比增長超30%。

同時，包含登山體驗的旅游產品預訂量同比增長超5倍，黃山、泰安、樂山等成為假期登山游的熱門目的地。攜程數據顯示，山岳類景區清明假期門票訂單量同比增長770%。

露營、騎行、攀巖、放風箏等戶外活動受到歡迎，如呼和浩特風箏藝術節、千島湖環湖騎行、房車露營等活動備受關注。

此外，大熊貓“福寶”歸國引發了動物園參觀熱潮，同程旅行數據顯示，假期國內動物園旅游搜索熱度環比上漲192%，顯示出公眾對動物園旅游的高度興趣。全國動物園門票訂單同比分別增長649%。

城市間便捷“串門”

短途游成為許多人的假期首選，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%。攜程發現，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內放松游。全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。

杭州=上海，北京=天津，廣州=深圳，鄭州=開封，成都=重慶，濟南=青島，武漢=長沙等地互為假期熱門客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內的“串門”，讓這些城市的旅客能夠在小長假享受雙城生活的快樂。

以開封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來自鄭州的旅客假期住開封的酒店訂單量同比增長517%。

值得一提的是，此前因麻辣燙出圈的甘肅天水依舊火熱，當地熱門景點麥積山石窟、伏羲廟等一并被帶動數倍熱度，旅游訂單量同比增長超21倍。數據顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。

返鄉祭祖帶熱Country Walk

作為清明節的傳統，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時，會在本地或是鄉村來一場更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節假期期間，國內鄉村游訂單同比增長239%。

踏青徒步、賞春花美景、趕上一場春日市集，嘗嘗村里的時令春日美食，Country Walk讓清明短途游有了更多選擇。以自營的攜程度假農莊住宿和旅游接待為例，鄉村旅游人次總量同比增長超230%，游客可以在這里進行采摘、圍爐煮茶、非遺手工制作等等，深度體驗當地的文化。

江蘇省文旅廳發布的數據顯示，清明假期全省納入監測的634家A級旅游景區和195個省級以上鄉村旅游重點村共接待游客1623.87萬人次，游客消費總額達72.76億元，日均同比分別增長111.5%和98.9%。

出行數據分析

途牛數據顯示，清明出游的高峰出現在假期首日，即4月4日。更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50%。不過，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

另據美團數據，清明假期日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。

在目的地選擇上，同程旅行數據顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。

從游客結構看，清明節假期大學生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒旅行網數據顯示，18歲至25歲游客群體占平臺客群比超過20%，是最活躍的出游群體。

自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，攜程數據顯示，國內租車訂單同比增長240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。

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