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濮院城鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

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  • 發(fā)布時(shí)間:2017-07-10
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項(xiàng)目時(shí)間:2014年12月~2015年5月

委托單位:桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)建設(shè)管理咨詢有限公司

 

一、項(xiàng)目背景:與烏鎮(zhèn)景區(qū)對(duì)桐鄉(xiāng)旅游形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”

濮院鎮(zhèn)位于桐鄉(xiāng)市東部城區(qū)以東,在中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實(shí)力500強(qiáng)中列第80位,擁有中國(guó)最大的羊毛衫市場(chǎng)。作為全國(guó)旅游綜合改革試點(diǎn),桐鄉(xiāng)提出要全面推動(dòng)以旅游業(yè)驅(qū)動(dòng)新型工業(yè)化、新型農(nóng)業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化的“一業(yè)驅(qū)四化”。在此背景下,濮院依托長(zhǎng)三角城市群的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì), 以有機(jī)更新為原則,拓展古鎮(zhèn)肌理,推動(dòng)歷史文化與現(xiàn)代需求的融合,打造中國(guó)古鎮(zhèn)旅游、文化休閑、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新樣板,與同處桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)景區(qū)形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

 

圖1濮院鎮(zhèn)鳥(niǎo)瞰圖

 

二、規(guī)劃思路與定位:全球毛衫品牌創(chuàng)新中心、時(shí)尚設(shè)計(jì)中心、長(zhǎng)三角地區(qū)的休閑度假中心、中國(guó)古鎮(zhèn)旅游新標(biāo)桿

規(guī)劃分析了濮院歷史發(fā)展脈絡(luò)、核心旅游資源,并充分對(duì)比了與烏鎮(zhèn)在空間肌理、建筑景觀、旅游產(chǎn)品、核心吸引力方面的特色差異,提出以“中國(guó)時(shí)尚古鎮(zhèn)”為總體定位,遵循有機(jī)更新、產(chǎn)業(yè)融合、時(shí)尚引領(lǐng)三大發(fā)展戰(zhàn)略,全面塑造“古鎮(zhèn)風(fēng)尚游、原鄉(xiāng)體驗(yàn)游、文化養(yǎng)心游、原創(chuàng)設(shè)計(jì)購(gòu)物游”品牌、擴(kuò)展濮院旅游空間、豐富濮院旅游產(chǎn)品、優(yōu)化濮院旅游體驗(yàn)、提升濮院旅游服務(wù),實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展,全面提升濮院在浙江旅游、中國(guó)古鎮(zhèn)旅游及中國(guó)旅游格局中的地位和影響力,并最終將濮院打造成為:全球毛衫品牌創(chuàng)新中心、時(shí)尚設(shè)計(jì)中心、長(zhǎng)三角地區(qū)的休閑度假中心、中國(guó)古鎮(zhèn)旅游新標(biāo)桿。


 



圖2 濮院鎮(zhèn)項(xiàng)目總平面圖

 

三、空間結(jié)構(gòu):一帶·五區(qū)的空間格局

在空間布局上,按照古鎮(zhèn)為核、文化為脈、產(chǎn)業(yè)集聚的理念形成了“一帶·五區(qū)”的空間格局,即濮院港生態(tài)景觀帶;入口集散區(qū)、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、禪修度假區(qū)、時(shí)尚文化創(chuàng)意區(qū)、生態(tài)度假區(qū)。層次分明、主題明確、形成區(qū)域均衡發(fā)展的空間態(tài)勢(shì)。


 



圖3 濮院鎮(zhèn)空間圖

 

四、產(chǎn)品規(guī)劃:四大功能、八大產(chǎn)品系列

產(chǎn)業(yè)方面,依托古鎮(zhèn)旅游資源、毛衫產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)建筑、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)文化、美食特產(chǎn)等各類資源進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃,突出“休閑、度假、文化、觀光”四大功能,以“古鎮(zhèn)觀光”、“禪修度假”、“生態(tài)休閑”、“時(shí)尚購(gòu)物”為核心,打造八大產(chǎn)品系列,實(shí)現(xiàn)泛旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展策略,最終實(shí)現(xiàn)桐鄉(xiāng)市旅游的大發(fā)展、大繁榮。


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