導言:2019年4月29日，快樂中國行——2019湖南衛視春推會文旅場在長沙開場。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席并做題為《文化旅游IP化與影視IP文旅化——目的地形象塑造與傳播》演講。

吳必虎教授從文旅融合新機遇、地方旅游品牌形象設計、影視IP助力目的地營銷三個方面講述了《文化旅游IP化與影視IP文旅化——目的地形象塑造與傳播》，2018文旅融合，對于把埋在地下、印在圖書館書里和口口相傳的民間文化、非物質文化的形態利用活化起來，機遇難得。從國家、企業、社會公眾來講，文旅影響著人們的生活方式、影響著我們對中華民族偉大復興的重新理解和感受。

在樹立地方旅游品牌形象方面，湖南衛視做了一個偉大的工作，讓很多名不見經傳的地方，通過各種節目變成舉世皆知。目的地形象的打造尤為重要，有很地方投資能否收回除了好的策劃以外還取決于目的地營銷是否做得好。所以我們要通過旅游目的地的設計，利用各種媒體對目的地進行精準整合式營銷，讓一個城市變得可識別。

此外，影視IP如何助力目的地營銷，這是非常值得研究的話題，很多年前我們進入了注意力經濟時代，影視IP是最容易被關注的。目的地需要改變，需要被娛樂化，讓游客能更好的體驗。現在很多節目已經做了一些嘗試，影視IP+旅游文化、場景化，在很多地方形成不同的體驗。

隨后為匯聚各方智慧，共謀未來發展，湖南衛視攜多個文旅機構和專家共同發起成立湖南衛視青春文旅研究院，并舉辦了啟動儀式，吳必虎教授受邀為首批理事會成員。在未來，湖南衛視青春文旅研究院將圍繞文旅+IP，文旅+用戶等研究方向，推出專業數據報告，面向產業發展的焦點問題，推動產業健康發展。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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